FAMILIENMARKETING, KAMPAGNEN & CONTENT · FÜR UNTERNEHMEN & VERANSTALTER:INNEN
Die ehrlichste Stimme, die eine Marke bekommen kann
Familien sind eine der wertvollsten und zugleich am schwersten erreichbaren Zielgruppen. Über klassische Werbung lassen sie sich kaum noch ansprechen – über echte Erlebnisse dagegen sehr wohl. Und Kinder bringen etwas mit, das keine noch so gute Werbeproduktion herstellen kann: Sie sind unverstellt. Wo Erwachsene posieren, reagieren Kinder ehrlich und spontan und genau das macht eine Kampagne glaubwürdig. Genau darin liegt aber auch die Herausforderung: Kinder lassen sich nicht wie erwachsene Models inszenieren. Man muss wissen, wie man sie führt, wann man ihnen Raum lässt und wie der richtige Moment für die Kamera entsteht.
Wir entwickeln Marketing genau für diese Momente. Als Eventagentur mit dem Blick einer Werbeagentur konzipieren wir Aktionen, in denen Ihre Marke und Familien zusammenkommen, begleiten sie mit unserem Werbeblick und machen aus dem, was vor Ort passiert, Material, das weiterarbeitet: Bilder, Videos, Geschichten und Markenmomente, die über den Veranstaltungstag hinaus wirken.
Dazu kommt die Reichweite. Ein Format für Kinder erreicht immer die Erwachsenen mit: Eltern, Großeltern, den ganzen Tisch. Sie sprechen mehrere Generationen gleichzeitig an, mit einer einzigen Aktion.
Jedes Unternehmen ist ein Familienunternehmen.
In jedem arbeiten Menschen, die zu jemandem gehören. Als Eltern, als Kinder, als Geschwister, als Freund:innen und mehr. Wer Familien anspricht, erreicht deshalb alle.
Was wir für Sie entwickeln
Ob einzelne Aktivierung oder durchgängige Kampagne – wir denken Familienmarketing von der Idee bis zum fertigen Content.
Kampagnen & Aktivierungen mit Familien
Wir schaffen die Voraussetzungen, aus denen starke Kampagnenmomente entstehen. Wir konzipieren und realisieren Kampagnen, in denen Kinder und Familien der Kern der Geschichte sind. Wir schaffen Situationen, in denen Kinder sich wohlfühlen, erkennen den richtigen Moment zum Auslösen und stimmen Teams, Fotograf und Produktion darauf ab. So entstehen Kampagnenbilder und -geschichten, die authentisch wirken und genau das transportieren, was Ihre Marke erzählen möchte.
Kinder erzählen ihr Unternehmen
Kinder erklären ihr Unternehmen so, dass es jeder versteht. Als Kinderreporter:innen besuchen sie ihren Betrieb, ihre Werkstatt oder ihre Lieferant:innen, stellen Fragen und geben in eigenen Worten weiter, was sie gesehen und erlebt haben. Daraus entsteht eine Reportage in Bild, Ton und Bewegung, die Herkunft, Handwerk und Regionalität sichtbar macht.
Marken- & Produktintegration
Ihre Marke wird Teil des Erlebnisses – spielerisch und nie aufgesetzt. Ob als Thema einer Station, als Teil einer Geschichte oder als gebrandetes Element: Wir finden den Weg, Ihre Botschaft so einzubinden, dass Kinder und Eltern sie als Teil eines schönen Moments erleben. Ob den VW-Bulli als Glitzertattoo oder ihr Logo in einer Button-Maschine.
Eigene Markenfiguren & Maskottchen
Eine Markenfigur wird erst lebendig, wenn sie einen eigenen Charakter hat. Wir planen bestehende Maskottchen als Walking Act und übersetzen die Marke in Bewegung, Gesten und Begegnungen. Und wenn Sie keine eigene Figur haben, kommt Happy ins Spiel: Unser Labrador lässt sich mit Logo oder Botschaft individuell branden und wird so zum sympathischen Markenbotschafter, Fotomotiv und Teil Ihrer Aktivierung.
Zwei Beispiele
Wie aus Kinderstimmen Kampagnen werden
Ein Jubiläum, das zur Kampagne wurde
Für die Jubiläumskampagne „Ab in die Zukunft“ wollte DM wissen, wie sich Kinder die Welt von morgen vorstellen und die Kampagne auf ihren Antworten aufbauen. Wir haben die Kinder frei erzählen lassen, in Wort, Bild und Bewegung. Statt glatter Werbesätze kamen ehrliche, überraschende Momente heraus, die eine Kampagne mit Erwachsenen so nie hervorgebracht hätte. In drei Gruppen entstanden ein Tanz, ein gemeinsam getextetes Lied und ein Banner, das DM bis heute als Pressewand einsetzt. Das begleitende Kampagnenvideo erreichte über 1,4 Millionen Aufrufe auf Instagram – der Tag war vorbei, sein Impact ist geblieben.
Eine Alm, durch Kinderaugen erzählt
Die Pfenninger Alm arbeitet mit vielen regionalen Partnerbetrieben zusammen. Kinderreporter:innen haben unter unserer Anleitung diese Partnerschaften besucht und dokumentiert: in der Näherei, in der die Dirndln für das Almteam entstehen, bei den Biobauern, die die Küche beliefern, und auf der Baustelle, als die Marmorplatten für die Fensterbänke verlegt wurden.
Daraus wurde eine Kampagne, die zeigt, wie viele Betriebe an einem einzigen Haus mitarbeiten. Erzählt durch die Augen der Kinder berührt diese Geschichte und geht direkt ins Herz.
Warum Familienmarketing mit Grallert funktioniert
Werbeblick mit Kinderverständnis
Wir erkennen, welches Kind vor der Linse aufblüht, und wissen, wie wir es anleiten, damit ein Bild lebendig bleibt. Ein Kind mit Pommes und Ketchup wirkt in einem Moment voller Genuss und im nächsten wie die totale Sauerei. Diesen Unterschied sehen wir kommen und geben der Person hinter der Kamera das Signal, wann sie auslösen soll.
Wirkung über den Eventtag hinaus
Eine gute Kampagne liefert mehr als ein paar schöne Bilder. Wir planen so, dass daraus möglichst viele nutzbare Inhalte entstehen: für Social Media, PR, Website, Recruiting oder die nächste Präsentation. Sie investieren einmal in eine starke Idee und gewinnen daraus einen Content-Pool, den Ihre Marke über einen langen Zeitraum einsetzen kann.
Alles aus einer Hand
Konzept, Produktion, Umsetzung und Content: ein Ansprechpartner statt fünf Dienstleister. Wir bringen nicht nur Ideen mit, sondern echte Umsetzungserfahrung aus über 1.200 Veranstaltungen, im gesamten DACH-Raum und skalierbar.
Sie haben eine Kampagne im Kopf?
Ob fertige Kampagnenidee oder erste Überlegung – erzählen Sie uns davon. In einem unverbindlichen Gespräch finden wir heraus, wie sich Ihre Marke und echte Familienmomente zusammenbringen lassen.